敷张面膜看球赛, “安能辨我是雄雌”

三级甲 2019-04-27 13:21149http://www.8daishua.comadmin

四年一届的世界杯赛事,正引发全世界球迷的高度关注。在这一个月里,来自全世界32支球队的730多名男子汉,将在俄罗斯各个赛场上相继展露风采。

或是“小鲜肉”,或是“老腊肉”,或是“儒雅先生”,或是“阳刚猛男”……在男性荷尔蒙爆表的足球赛场上,他们挥洒汗水、奋力拼搏的身姿,吸引了无数观众的眼球。

而在俄罗斯世界杯背后的商业市场上,各种原本以女性为主要消费人群的传统商品品类,比如面膜、防晒、护理等用品,也因为世界杯的到来而变了“取向”,“疯狂”地吸引着各年龄层次的“精致先生”们加入其中。

熬夜看球真心不容易

除了夜宵和啤酒,再备上一片面膜

在80后球迷江晓军家里,有一间专门为了看本届世界杯赛而新设的书房。挂在墙上的是一台新买不久的64寸液晶屏电视机,正对面摆放着一组布艺沙发,是他和朋友们每晚看球、论球的“贵宾座”。

沙发前的黑色茶几上,放着香烟、打火机和一大盒速溶咖啡。最惹人注目的是,茶几上还有四大盒主打补水保湿功能的某品牌男士面膜。

“香烟和咖啡是备着用来提神的。用面膜是为了防止出现黑眼圈,影响第二天工作时的个人形象。”江晓军说,俄罗斯世界杯开赛以来,每天晚上都有三四个朋友来一起看球。朋友们轮流负责买宵夜和啤酒,他则提供看球场所、提神用品和保湿护肤品。

江晓军和朋友们看了半个月的球赛后,一盒香烟还没抽完,24片一盒装的男士面膜倒是用掉了三大盒。他的朋友们说,贴着面膜看球赛,既凉爽、舒适,又护肤、提神,比抽烟和喝咖啡的提神效果好多了,最重要的是第二天基本上看不出黑眼圈。于是,建议他再买几盒备着,大家看球时一起多用用。

“其实,以前根本没想过去买面膜,一直认为这是女性用品。自己一个大男人用面膜,感觉心里怪怪的。”江晓军告诉记者,最初拿到的两盒男士面膜,是堂姐得知他要和朋友熬夜看世界杯以后,在上网购物时顺手买来送他的,“用堂姐调侃的话来说,‘你本来就快长歪了,没有C罗那么帅气,还要天天熬夜看球赛,那就多用用面膜,试着比C罗晚一点步入中年’。”

尽管心里有些排斥,可在世界杯开赛当晚,江晓军还是在朋友们的鼓励下一起试用了一次。结果,这款面膜得到大家的一致好评。第二天,其中一个朋友打来电话,让他用手机拍下这款面膜的外包装和商标,然后通过微信发过去,以便于上网选购。

“既然大家都说好,那自然得多买点。”江晓军说,他在上网搜索男士面膜产品时才发现,现在男士面膜的种类真的是五花八门,什么都有,比如补水保湿的、控油的、收缩毛孔的、去黑头的、芦荟胶的、美白的、舒缓肌肤的……主打功能已经和女士面膜没什么明显区别。它们的价格也不尽相同,便宜的一盒只要十多元,贵点的一盒要卖百余元。

江晓军只是世界杯期间男士面膜新增消费群体中的一员。据天猫“618”前六天的数据显示,几天里卖出的男士面膜高达200万片。而天猫“618”全品类狂欢在16日零点开启后,开卖一分钟就卖出640万片面膜。其中,OLAY小白瓶面膜六分钟卖出20万片,欧莱雅男士面膜30分钟卖出10万片,自然堂世界杯定制款面膜10分钟卖出一万片……面膜品类的热销,在一定程度上印证了男性球迷对黑眼圈的在意程度。

事实上,当前有越来越多的男性开始扭转“宅男”、“油腻男”等形象,慢慢向“精致先生”靠拢。由此,保养皮肤甚至化妆,不再是女性的特权。

日前,天猫基于大数据的营销数据显示,近一年来,22~30岁男性消费者购买眉笔的销量增加约127%;购买三支以上男士眉笔的消费者超过150万人次,眉笔消费总人数增加约123%。近一个月内,购买男士BB霜的消费者环比增幅约100%。

唯品会网购平台数据显示,近两年来,男性消费者对护肤品的购买量增幅,几乎每年翻一番。其中,面膜是男性消费者最爱的护肤单品,各种BB霜、唇膏、眉笔也逐渐成为不少“精致先生”的日常必需品。

要“面子”还要“里子”

敌不过球员强壮,胜出健康也不错

如果说男性群体消费各种护肤用品是一项“面子”工程,那么,强身健体的运动就是一项“里子”工程。

“自从世界杯开赛,公司里连足球规则都不懂的几个‘腐女’,一有空闲就聚在一起,讨论哪个球员更帅,哪个球员更有气质,哪个球员身材更好……还时不时拿C罗在赛场上展示的肌肉刺激我们一帮‘单身狗’。这日子没法过了,不就是肌肉嘛,咱练起来还不行吗?”说起自己看世界杯的感受,最让郑锋“郁闷”的不是“梅西的可能退役”,而是公司“闺蜜”们的调侃。

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